Как визуально объединить суббренды под одним стилем

Визуальное объединение суббрендов под единым стилем — важная задача для крупных компаний, которые хотят создать согласованную и узнаваемую картину бренда, сохраняя при этом индивидуальность каждого из суббрендов. В данной статье мы рассмотрим ключевые аспекты, которые помогут вам успешно интегрировать несколько суббрендов в единую визуальную концепцию.

Важность визуальной идентичности суббрендов

Суббренды, как правило, создаются для того, чтобы расширить охват рынка, подчеркнув определённые аспекты основного бренда. Однако каждый из суббрендов может иметь свои особенности, которые должны быть учтены в визуальном оформлении. Важно, чтобы визуальный стиль суббрендов был узнаваем, но не нарушал общей гармонии и концепции основного бренда.

Единый визуальный стиль помогает зрителям и потенциальным клиентам легко различать суббренды, но в то же время делает акцент на их принадлежности к главному бренду. Это играет ключевую роль в формировании доверия к продуктам и улучшении восприятия всей компании в целом.

Основные подходы к объединению суббрендов под единой визуальной концепцией

1. Создание унифицированной цветовой палитры

Одним из самых простых, но при этом эффективных способов объединения суббрендов является использование единой цветовой палитры. Цвета играют важную роль в восприятии бренда и являются мощным инструментом визуальной идентификации. Основной бренд может задать несколько ключевых цветов, которые должны использоваться в дизайне всех суббрендов.

Для каждого суббренда можно выбрать дополнительные оттенки этих цветов, чтобы подчеркнуть индивидуальность, но при этом сохранить общую гармонию. Например, можно использовать основной брендовый цвет как доминирующий, а дополнительные цвета суббрендов будут служить акцентами или вспомогательными элементами.

2. Использование схожих шрифтов и типографики

Шрифты играют важную роль в визуальном восприятии бренда, и их консистентное использование позволяет создать ощущение единого стиля. Один из способов интеграции суббрендов — это применение шрифтов, схожих с теми, которые используются для основного бренда. Это поможет связать визуально суббренды с материнской компанией.

В случае, если каждый суббренд требует индивидуального подхода, можно использовать модификации шрифтов или различные вариации основного шрифта, чтобы сохранить узнаваемость, но в то же время подчеркнуть уникальность каждого суббренда. Важно, чтобы шрифты были легко читаемы и не конфликтовали друг с другом.

3. Логотипы и графические элементы

Одним из самых важных элементов, которые нужно учитывать при объединении суббрендов, является логотип. Суббренды могут использовать схожие элементы дизайна в своих логотипах, которые будут ассоциироваться с основным брендом. Это могут быть общие графические элементы, такие как формы, линии или даже шрифтовые решения.

Если суббренд имеет свой уникальный логотип, важно, чтобы он использовал элементы, которые бы связывали его с основным брендом, например, схожую цветовую гамму или стилистику. Логотип может быть не таким ярким и выразительным, как основной логотип, но он должен быть связан с ним, чтобы потребители могли легко распознать, что это часть одной компании.

4. Единство стиля фотографий и иллюстраций

Фотографии и иллюстрации — важный визуальный элемент, который помогает передать атмосферу бренда. Для того чтобы объединить несколько суббрендов, необходимо придерживаться одного стиля изображения. Это может быть как стиль фотографии (например, светлые или тёмные фотографии, использование натурального освещения или искусственного), так и стиль иллюстраций (например, плоские или объёмные изображения).

Единый подход к изображениям помогает создать целостное восприятие, где все элементы работают на одно общее дело, а не на отдельные суббренды.

Применение этих принципов на практике

1. Пример от мировых брендов

Одним из ярких примеров объединения суббрендов под единым стилем является компания Unilever. Этот гигант использует консистентную цветовую палитру и типографику для всех своих брендов, таких как Dove, Hellmann’s, Lipton и другие. Несмотря на то, что каждый из этих брендов имеет свою индивидуальность, они все сохраняют элементы визуальной идентичности Unilever, такие как шрифты и некоторые графические элементы.

Кроме того, все фотографии и изображения продуктов, которые они используют, находятся в схожем стиле, что позволяет легко связывать их с основным брендом и увеличивает узнаваемость каждого продукта.

2. Пример от IT-компаний

Компания Apple также является отличным примером визуального объединения суббрендов. Несмотря на то, что Apple выпускает несколько подбрендов, таких как iPhone, iPad, MacBook и другие, все они следуют единым визуальным стандартам: строгий, минималистичный стиль, использование простых шрифтов и определённой цветовой палитры. Это помогает сохранить гармонию и единый визуальный образ компании, даже когда каждый суббренд имеет свои особенности и характеристики.

Заключение

Объединение суббрендов под единым визуальным стилем — это не только задача по созданию гармоничной картины бренда, но и важный элемент в построении доверительных и долгосрочных отношений с клиентами. Следуя основным принципам: унификация цветовой палитры, использование схожих шрифтов, согласованность в логотипах и графических элементах, а также единство стиля изображений, можно создать мощную и узнаваемую визуальную идентичность для всех суббрендов компании.